Nel campionato brasiliano di Serie A, il 95% delle squadre è sponsorizzato da aziende che fanno parte del settore delle scommesse sportive del Paese, il 75% delle quali a livello professionistico. Solo il Cuiabá non è patrocinato da un bookmaker.
Nel 2024, 19 dei 20 club avevano stretto accordi commerciali con operatori di gioco. Quest’anno, il cambiamento principale è riferito alla crescita di società che vogliono sponsorizzarsi facendo apparire il loro brand sulle maglie degli atleti: prima erano 11, ora sono 18, secondo un rapporto del Itatiaia. La tendenza è che il numero aumenti, poiché il Vasco sta negoziando un accordo di sponsorizzazione principale con un’azienda del settore.
L’aumento di visibilità degli operatori di gioco nel campionato Brasilerao è una prova tangibile della crescita del mercato delle scommesse in Brasile, che è stato recentemente regolamentato e dovrebbe vedere aumentare il valore degli sponsor, così come la diversificazione, nei prossimi anni. Gli importi negoziati quest’anno sono già un record.
Il Brasile è attualmente il terzo mercato più grande legato alle scommesse sportive, dietro solo a Stati Uniti e Inghilterra, ed è il primo in termini di accessi ai siti di scommesse.
Il calcio è in prima linea
Sebbene i bookmakers sponsorizzino anche squadre di altri sport, come ad esempio alcuni club del campionato di basket, sono consapevoli che il calcio rappresenta la passione nazionale predominante. Di conseguenza, stanno destinando ingenti investimenti in questo settore. Oltre a finanziare i club, collaborano con ex calciatori come brand ambassador e conducono campagne di marketing con noti influencer. Competizioni brasiliane quali la Copa do Brasil e la Série B hanno iniziato a vendere i diritti di denominazione a queste aziende.
In Europa, un mercato più consolidato e maturo, stiamo assistendo a un trend inverso. La Premier League inglese ha dichiarato che, a partire dalla stagione 2025/2026, eliminerà la presenza delle case di scommesse negli spazi principali dei club. Al momento, otto delle venti squadre partecipanti alla Premier League espongono marchi di scommesse nelle aree che saranno presto interdette.
In altri importanti campionati europei, come in Spagna, Germania e Francia, la presenza di questi sponsor è limitata. In Italia, solo il Lecce ha concesso uno spazio simile a una casa di scommesse, più precisamente ad un sito di infotainment escluso dai limiti imposti dal Decreto Dignità.
Come spiegato in precedenza, i brand legati alle scommesse sportive in Brasile si integrano nel mondo del calcio non solo attraverso la sponsorizzazione sulle maglie, ma anche mediante diritti di denominazione, partnership di investimento e iniziative di supporto ai tifosi. Un esempio è lo stadio Fonte Nova, utilizzato dal Bahia, che nel 2024 sarà rinominato Casa de Apostas Arena Fonte Nova. Il contratto, della durata di quattro stagioni e del valore di 52 milioni di BRL (oltre 10 milioni di USD), coprirà sia le partite di calcio che i concerti.
Lista degli sponsor principali
Atletico – Lucky Sports
Atlético-GO – Blaze
Atlético – Betano
Bahia – Esportes da Sorte
Botafogo – Parimatch
Corinthians – vaidebet
Criciúma – EstrelaBet
Cruzeiro – Betfair
Cuiabá – Drebor
Flamengo – Pixbet
Fluminense – Betano
Fortaleza – Novibet
Grêmio – Banrisul
Internacional – Banrisul
Juventude – Stake
Palmeiras – Crefisa
Red Bull Bragantino – Red Bull*
São Paulo – Superbet
Vasco – senza sponsor*
Vitória – Betsat
(*) Grêmio (Esportes da Sorte), Internacional (EstrelaBet), Palmeiras (Esporte da Sorte), Vasco (pixbet) e Bragantino (mrjackbet) hanno accordi commerciali con case di scommesse in altre zone della maglia.
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