L’Europa si posiziona come il mercato leader nel settore del gioco online, detenendo una quota significativa del 45,2%. Questo primato è dovuto in gran parte alla diffusione delle scommesse sportive nel continente. Nonostante ciò, si prospetta una riduzione della sua incidenza di mercato nei prossimi anni.
Oggi abbiamo riassunto i risultati più rilevanti estratti da un interessante studio frutto della collaborazione tra SiGma Group e la rivista Online Gambling Quarterly.
Il primo rapporto sul mercato dei giochi europeo ha messo in luce le strategie di marketing degli operatori di gioco online in Europa, con un focus particolare su Regno Unito, Germania, Svezia e Romania, quattro dei mercati più interessanti del panorama continentale.
Lo studio, basato su dati analitici raccolti nei mesi di settembre e ottobre 2024, ha messo in evidenza le attività di marketing digitale, incluse quelle svolte sui social media, e a livello di SEO e marketing di affiliazione, che fanno parte della strategia omnichannel adottata attualmente da tutti i più importanti operatori di gioco.
Ma andiamo al grano e ai risultati più rilevanti dello studio SiGma.
Scommesse Sportive: Bet365 domina in UK, Bwin in Germania
Nel dettaglio, il rapporto ha evidenziato come nel settore delle scommesse sportive, Bet365 domina nel Regno Unito, Bwin in Germania, Betsson in Svezia e Unibet in Romania. Per quanto riguarda i casinò online, Casumo si distingue nel Regno Unito, Novoline in Germania, LeoVegas in Svezia e ancora Unibet in Romania.
Social Media: William Hill leader di Twitter. PaddyPower di Instagram
Sui social media, canale soggetto a restrizione ovviate mediante siti di infotainment, William Hill si è affermato come il migliore in generale su X/Twitter, con Winamax e Fortuna Polonia che spiccano rispettivamente nell’Europa occidentale e orientale. Su Instagram, Paddy Power guida in Europa occidentale, mentre Fortuna CZ domina in quella orientale.
SEO: ottimi risultati per William Hill, Paddy Power e Novoline
Per quanto concerne l’analisi a livello SEO sui principali motori di ricerca, William Hill e Tipico si sono distinti per le parole chiave legate alle scommesse in Regno Unito e Germania, rispettivamente. Nel campo dei casinò, Paddy Power nel Regno Unito e Novoline in Germania hanno ottenuto i migliori posizionamenti.
I migliori siti web di affiliazione
Il rapporto ha anche esaminato la presenza degli operatori sui siti web affiliati, strumenti chiave per il marketing e l’acquisizione di clienti nel settore del gioco online, come vi abbiamo accennato in un recente articolo pubblicato dalla nostra redazione.
Nel Regno Unito, Bet365, Unibet e Betfred hanno ottenuto la maggiore visibilità, mentre in Germania spiccano Bwin, Bet365 e Betway. In Svezia, Betsson e Unibet sono i più presenti, e in Romania Unibet, Betano e Superbet si distinguono.
L’analisi SEO ha incluso un confronto tra i siti web affiliati di alto livello, con Olbg.com e Bookies.com che hanno ottenuto il punteggio SEO più alto per le scommesse nel Regno Unito, mentre Casino.org e Gambling.com per i casinò.
Capitalizzazione di mercato: Flutter in vetta
Infine, il rapporto ha fornito un’analisi della capitalizzazione di mercato delle società quotate in borsa focalizzate sull’Europa nel settore del gioco d’azzardo online, con una media di 3,1 miliardi di sterline. Flutter Entertainment si è posizionata in cima con una capitalizzazione di mercato di 22,8 miliardi di sterline, seguita da Evolution Gaming e Entain.
